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    不靠大媽靠少女 全球最大珠寶商市值一日飆漲78億元

    2019-06-11 08:30:55

    每日經濟新聞 

    中信證券的一份研究報告曾表示,受益黃金商品市場開放與居民消費能力提升,國內珠寶行業的年均複合增長率在2003~2013年高達16.4%。

    在今年1月媒體舉辦的一場論壇上, 夢工場珠寶企業管理有限公司董事長李清飛表示,中老年人曾經撐起了國內珠寶消費的半邊天。其坦言,這麼多年服務中老年人,珠寶行業高速發展,日子過得非常好。

    隨着珠寶購買熱情持續提升,「中國大媽」也一度將黃金消費推向高潮。2013年開始,國際金價大幅下降,「大媽搶金」的劇情在國內各地循環上演。但好景不長,2014年開始,國際金價暴跌,黃金搶購潮就此結束。

    「大媽」不搶黃金了,珠寶商的日子就不好過。 李清飛回憶稱,「老客戶一夜之間不見了,新客戶不來。近兩年來,珠寶行業的新聞中,從業者跑路、公司倒閉、行業蕭條的新聞屢見不鮮。」

    新時期有新方法,依靠電商平台和少女們的「買買買」,全球市值最高的珠寶商,港股上市公司周大福交出了一份超出預期的財報,公司股價也在10日大漲13.91%,股價報收7.64港元,一天之內市值飆漲88億港元(約合78億元人民幣),總市值達到了764億港元(約合676億元人民幣)。

    多家投行提高公司目標價

    6月6日,周大福發佈的最新財報顯示,2019財年( 截至2019年3月31日止年度)實現營業額666.61億港元,同比增長12.7%;毛利186.02億港元,同比增長14.7%;公司股東應占溢利45.77億港元,同比增長11.8%;每股股息0.65港元,其中全年股息0.35港元,特別股息0.30港元。

    財報顯示,中國內地市場在公司中的營收佔比越來越高,從2018年上半年財政年度的60%增長至2019年上半年的63.5%。同時中國內地市場的銷售表現強勁,2019年上半年營收同比增長20.6%,下半年增速略有下降,但是仍然維持了11.7%的增速。而香港、澳門及起他市場則在下半年增速持平。

    財報顯示,周大福的黃金產品銷售比重逐年增加,從2015年53.3%上漲至61.1%。珠寶鑲嵌首飾、鉑金/K金產品則逐年下降。

    周大福表示,在2019財年,公司電子商務增長為13.2%。按銷量計算,電子商務業務在該財年收入佔比達到了13.6%,其中電子商務平台站12.8%,線上訂單分配佔0.8%。

    圖片來源:周大福財報

    周大福在財報中表示,傳承系列的黃金產品成功對公司營收增長發揮了一定作用。

    中國基金報援引媒體報道稱, 最近,周大福傳承手鐲在抖音以及小紅書等平台火爆,不少門店已經斷貨,需要預定,而預定后至少一個多月才能收到貨。

    每經小編(微信號:nbdnews)注意到,在微博上,一些網友也自發地表達了對該系列產品的喜愛。

    圖片來源:微博截圖

    在此背景下, 10日,滙豐、大和等證券投行紛紛提高周大福的目標價。

    滙豐發表研報稱,周大福去年下半財年盈利及末期息均勝預期,加上管理層指內地加盟店銷售重新加速支持增長,上調目標價23%,由7.8港元上升至9.6港元,維持「買入」的投資評級。

    大和發表報告,上調周大福股份目標價,由7.5港元升至8.5港元,評級維持「買入」。

    珠寶行業「被動」升級

    對於國內珠寶市場的發展情況,從業多年的李清飛十分有發言權。提起國內珠寶行業在過去幾十年的市場特點,其如數家珍:

    「珠寶消費中,全世界只有中國市場是最喜歡純金。我們還有所謂的24K金、千足金、萬足金。在過去,中國人到珠寶店最關心三個問題,金純不純、份量夠不夠、價格低不低。」

    但隨着新一代消費群體逐漸成為消費市場主流,國內過於傳統的珠寶市場也顯得落後了。據每日經濟新聞(微信號:nbdnews)此前報道,智能珠寶TOTWOO的創始人王潔明表示,在國人過去的消費觀念里,黃金一度成為珠寶的代名詞,其次是翡翠和鑽石。各大公司的業務板塊中,黃金業務的佔比非常高。與此同時,國內珠寶產品的同質化現象也較為明顯,一個款式出現后,市面上將會出現大量的雷同產品。但放眼未來消費趨勢,年輕人更喜歡有意思的、好玩的、有設計感的產品,對於材質的要求並不多。

    而除了前面提到的周大福,近年來,國內各大傳統珠寶企業紛紛「亮出」了各自的轉型策略。從產品和營銷來看,珠寶不再單純用於保值增值,而更多地去滿足人們藝術和精神層面的需求以及追求時尚、彰顯個性的需要。

    例如,周生生曾在北京東直門開設了一間與其過去風格截然不同的門店,商品多集中在2000元以內,定位年輕群體;六福珠寶推出「Dear Q」系列新品,定位個性與時尚。謝瑞麟曾在公告中表示,公司將繼續專註于豐富產品提升客戶體驗,並開發獨特產品提高銷售。不少品牌還邀請了「流量明星」作為代言人,以迎合其新品定位。

    不過在從事傳統珠寶設計的吳迪看來,當前傳統珠寶行業一些所謂迎合「消費升級」的轉型,似乎存在概念上的偏差。許多首飾類產品被冠以「珠寶」的名號進行銷售,「一些輕量級的產品充其量只是配飾或貴金屬首飾,比如說黃金製品」。

    吳迪最後表示,培育消費者的過程並不短,而就傳統珠寶行業的部分轉型舉措來看,一些新興的概念更需要結合珠寶行業的本質屬性,在噱頭之後要爭取實現穩定發展。

    
    
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    責任編輯:李麗夢 RF13188

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